Campagne 2016: MAKE IT YOURS!

Avec la campagne 2016 #usmmakeityours, USM déploie une campagne sur mesure et orientée produit, l’effet surprise jouant sur le choix d’illustrations et de textes ludiques, simples et directement calqués sur le quotidien.

Elle fait explicitement référence au regard tourné vers l’avenir qui était l’objectif de la campagne USM « project50 » jalonnant l’année anniversaire 2015. Une nouvelle génération créative d'étudiants et de stylistes avait été conviée à étudier le thème de la modularité, ce travail aboutissant à toute une série d'idées, de réflexions et de perspectives. Passant à l’étape suivante, USM dévoile l'environnement quotidien de cette nouvelle génération, ses modes d'habitat et ses lieux de travail. Les photos présentées sont authentiques, tangibles et l’observateur se reconnaît. Souhaitant illustrer les différentes situations de vie, USM a créé sept univers thématiques dans lesquels chacun de nous se retrouvera, qu’il soit un inconditionnel chevronné d’USM, jeune créateur d’entreprise ou représentant de la nouvelle business class. Des solutions sur mesure les plus variées sont présentées dans le cadre de ces univers thématiques (par ex. mix it, be iconic, stand up for your health…) et accompagnées de photos, plans, comptes rendus et autres récits.

En complément, USM a élargi la fonctionnalité du blog Personalities qui montre désormais aussi des exemples de lieux de vie et de travail choisis dans le monde entier. Les personnalités présentées ici ont toutes un point commun : elles utilisent au quotidien un élément du système d'aménagement USM devenu absolument indispensable.

La campagne se déploie sur différents canaux : annonces, plaquettes, relations de presse, site Internet, blog, médias sociaux, sans oublier les show-rooms et les rendez-vous événementiels. Autre nouveauté : la création d’un configurateur en ligne illustrant toute la palette des possibilités USM et incitant l’internaute à dégager et à tester ses propres idées.

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